^{#smrgKİTABEVİ} Sağlık Hizmetleri Pazarlaması - 2026

Sağlık hizmetleri pazarlaması, klasik pazarlama anlayışlarının ötesinde insan yaşamı, etik sorumluluk, hasta hakları ve toplumsal fayda ile iç içe geçmiş özgün bir alandır. Bu kitap, sağlık sektörünü yalnızca tanıtım ve rekabet ekseninde ele alan yaklaşımlardan ayrılarak doğrudan sağlık hizmetlerinin kendisini merkeze alan bütüncül bir pazarlama perspektifi sunmaktadır. Teorik temellerden stratejik yönetime, pazarlama karmasından dijitalleşmeye, marka ve itibar yönetiminden sağlık okuryazarlığına, etik ve hukuki düzenlemelerden hasta deneyimi ve memnuniyetine uzanan kapsamlı içeriğiyle eser; sağlık hizmetleri pazarlamasını çok boyutlu bir yönetim alanı olarak yeniden düşünmeye davet etmektedir.

Hasta odaklılık, güven, sürdürülebilirlik ve değer temelli yaklaşımı merkeze alan bu kitap; öğrenciler, akademisyenler ve sağlık yöneticileri için yalnızca bir ders kitabı değil aynı zamanda bilimsel, güncel, eleştirel ve yol gösterici bir başvuru kaynağı olacaktır.

Yazarlar
Banu Bican, Burak Sayar, Emine Gökmen, Faruk Yılmaz, Fatma Ateş, Güler Koştı, Hilal Akman Dömbekci, Mehmet Beşir Demirbaş, Mustafa Amarat, Nezihe Tüfekci, Nurcan Coşkun Us, Nurperihan Tosun, Özlem Özer, Saffet Ocak, Sait Söyler, Salih Özkan, Sedat Bostan, Sema Dalkılıç, Sevil Aslan, Sümeyye Özmen