^{#smrgKİTABEVİ} Pazarlama İlkeleri -

Tüketimin ve tüketicinin olduğu her yerde “pazarlama” bilgisine ihtiyaç vardır. Günümüzde, işletmeler, yoğun rekabet ortamlarında varlıklarını sürdürebilmek veya büyüyebilmek için müşteri odaklı olmak zorundadır. Dolayısıyla, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını iyi belirlemeli ve onlara uygun ürünleri doğru zamanda, uygun fiyatlarla, yeterli miktarda ve tüketicilerin ulaşabileceği şekilde satışa sunmalıdırlar. Aslında, pazarlama sadece ticari amaçlı bir olgu da değildir. Kâr amacı gütmeyen vakıflar, dernekler, siyasi partiler vb. kuruluşlar ve sivil toplum örgütlerinin de varlıklarını ve misyonlarını hedef kitlelere duyurabilmeleri gerekmektedir. Tüm bunlar, pazarlamanın ve pazarlama karması unsurlarının iyi bilinmesi ve doğru uygulanması sayesinde olacaktır. Yukarıdaki ifadelerden de anlaşılacağı üzere “pazarlama”, hedefi ne olursa olsun her kuruluş için son derece önemli bir bilim dalı haline gelmiştir. Bu öneminden dolayı da özellikle işletmecilik vb. alanlarda eğitim veren okullarda, ders olarak daha çok okutulmaya başlanmıştır. Bu kitabın hazırlanmasında da başta Meslek Yüksekokulları ve Fakülteler olmak üzere ilgili eğitimin verildiği okullarda, pazarlama ile ilgili derslerde, ders içeriklerine destek olma amacı güdülmüştür. Bu kitabın temel hedefi, pazarlama konusunda eğitim alan öğrencilerin temel kavram ve ilkeleri sağlam bir biçimde öğrenmelerine katkıda bulunmak; aynı zamanda pazarlama alanına ilgi duyan okuyuculara anlaşılır ve yararlanılabilir bir kaynak sunmaktır. Kitabın başta Meslek Yüksekokulları ve Fakülteler olmak üzere pazarlama eğitimi verilen kurumlarda ders kitabı ve yardımcı kaynak olarak kullanılmasının yanı sıra, pazarlama uygulamalarına ilgi duyan herkes için de faydalı olmasını temenni ediyorum.